说游戏产业正在蓬勃发展还远远不够。目前，电子游戏行业的收入高于其他任何娱乐行业。2020年，它的价值为1590亿美元，预计到2023年将达到2000亿美元。根据最近的一份报告，到2022年底，全球游戏玩家的数量预计将超过30亿。与2017年报告的25亿游戏玩家相比，这是一个显著的增长。该报告还发现，65%的美国公民每天都在玩电子游戏57%的美国玩家在智能手机上玩电子游戏。这些趋势似乎是受手机游戏和网络游戏的流行，以及价格实惠的游戏硬件的日益普及所推动。无论是PC游戏、主机游戏还是手机游戏市场，现在似乎都是进入游戏行业的最佳时机。

以下是25个关键的游戏营销数据:

游戏营销统计(编辑选择)

• 到2022年，全球将有30亿游戏玩家

• 65%的美国公民每天玩游戏

• 2021年，免费游戏收入占数字游戏总收入的80%

• 74%的美国手机玩家表示，如果他们能获得应用内奖励，就会观看游戏内广告

• 据预测，到2022年，游戏领域的影响力营销将达到44亿美元

• 81%的媒体买家希望在未来12个月增加游戏内置广告支出。
  

游戏营销:2023年25大游戏营销统计数据

游戏营销统计#1:2022年，美国电子游戏广告支出达到58亿美元。

根据最新的数据据Statista统计，到2022年，美国的电子游戏广告支出预计将达到58亿美元。与2021年报告的50亿美元相比，这将增加14%以上。消费的增长是由于电子游戏越来越受欢迎和电子竞技的兴起。在过去的几年里，电子游戏行业蓬勃发展，新游戏和平台不断涌现。与此同时，电子竞技也越来越受欢迎，大型比赛都在电视上播出，吸引了大量观众。因此，广告商渴望接触到这些消费者，在电子游戏广告上的支出预计将在未来几年增长。

游戏营销统计数据2:美国游戏内置广告市场在2021年的营收为22亿美元。

Research Dive关于北美游戏内置广告市场的报告指出，2021年的收入为22亿美元，预计到2028年将达到87亿美元。从2021年到2028年，市场的复合年增长率为16.5%。由于对在线广告的投资，北美是最大的游戏内置广告市场之一。这反过来又影响了公司对在线广告服务的需求。除此之外，由于拥有庞大的游戏社区，各大品牌现在都在社交媒体平台和游戏应用上投资广告。随着新潮流和新技术的出现，北美的广告格局在不断变化。然而,ResearchDive相信在正确的策略下，市场将在未来几年继续稳步增长。

游戏营销统计数据3:57%的美国玩家在智能手机上玩电子游戏。

2021年2月调查调查发现，57%的美国玩家在智能手机上玩电子游戏。智能手机在最受欢迎的游戏设备中排名第一，游戏机和个人电脑分列第二和第三。调查还发现，64%的受访者认为智能手机是最方便的游戏设备，62%的人认为智能手机是最实惠的选择。随着谷歌Stadia和微软xCloud等云游戏服务的出现，手机游戏的受欢迎程度可能会在未来几年继续增长。

游戏营销统计数据4:65%的美国公民每天玩电子游戏。

最近的一项研究欧洲航天局65%的美国人每天都玩电子游戏。这是一个令人印象深刻的数字，但如果考虑到人们花在游戏上的时间，这个数字就更令人印象深刻了。美国人平均每周花7个小时在网上和别人一起玩，6个多小时和别人一起玩。这样算下来，每周有13个小时，每天有近2个小时。此外，这只是平均水平;许多人甚至花更多的时间玩游戏。在如此庞大的人口群体中，游戏行业的蓬勃发展也就不足为奇了。电子游戏正变得越来越流行，开发者也越来越专注于创造每个人都能享受的游戏。

游戏营销统计数据5:74%的美国手机玩家如果能获得应用内奖励，就会观看游戏内广告。

一个新的手机游戏产业报告来自BusinessOfApps.com的调查发现，美国74%的手机游戏玩家愿意通过观看游戏内置广告来换取应用内福利。该报告调查了2000名手机游戏玩家，发现大多数玩家认为游戏内置广告是一种可以接受的交易，68%的玩家表示，只要广告不影响游戏玩法，他们对广告没有意见。有趣的是，该报告还发现，年轻玩家对广告的容忍度更高，18-24岁的玩家中有80%的人表示，他们愿意观看应用内奖励的广告。这些发现表明，就游戏内置广告收入而言，手机游戏行业的增长时机已经成熟。

游戏营销统计数据6:82%的手机玩家更喜欢带有广告的免费手机游戏，而不是没有广告的付费手机游戏。

说到手机游戏，带有广告的免费游戏仍然是玩家的最爱。根据手机游戏趋势调查根据BusinessOfApps.com的调查，82%的受访者更喜欢带有广告的免费游戏，而不是没有广告的付费游戏。这可能是因为手机玩家习惯于在社交媒体或流媒体视频内容上看到广告。此外，带有广告的免费游戏往往比付费游戏更容易获得，也更容易获得，后者可能需要购买或订阅。对于许多手机游戏玩家来说，带有广告的免费游戏的便利性和可访问性超过了广告本身带来的潜在不适。

游戏营销统计数据7:3 / 5的美国玩家表示他们更喜欢免费下载游戏。

根据调查根据Morning Consult的调查，玩家更倾向于免费下载游戏。大约五分之三的玩家表示他们下载游戏是免费的。然而，如果他们必须付费，他们更有可能在网上购买(62%)而不是购买纸质书(28%)。只有不到10%的玩家租用虚拟或实体游戏副本，这种方法在上世纪90年代曾在Blockbuster等实体店流行过。这可能是由于网上购物的便利和数字下载的日益流行。比起购买新游戏，玩家更愿意购买游戏插件和DLC(可下载内容)。这可能表明，玩家越来越习惯于定期花少量钱，而不是进行大额的前期购买。

游戏营销统计数据8:2021年免费游戏收入占数字游戏总收入的80%。

根据数据所述合资企业打在美国，2021年免费游戏收入占数字游戏总收入的80%。2021年全球免费游戏市场总值为756亿美元。如果我们考虑到“免费”这个词，这是令人印象深刻的。其中62%来自亚洲玩家。这要归咎于《堡垒之夜》，它以458%的年增长率大幅提升了免费主机游戏的销量。根据同一消息来源，自从《堡垒之夜》的大逃杀模式推出以来，Xbox Live Gold的订阅人数增加了500万。所以，尽管玩家不需要花钱就能玩《堡垒之夜》，但开发者仍能从中赚取巨额利润。这只是主机上的免费游戏的一个例子。总的来说，这类游戏席卷市场也就不足为奇了。

游戏营销统计数据#9:2021年，美国消费者在电子游戏内容上的总支出达到516.9亿美元。

根据最新公布的数据娱乐软件协会(ESA)2021年，美国消费者在电子游戏内容上的支出总额达到创纪录的516.9亿美元，较前一年的481.2亿美元大幅增长。由于2019冠状病毒病(COVID-19)大流行，2020年电子游戏支出激增，因为人们在家里寻找娱乐自己的新方法。新冠疫情还导致游戏机和配件的销售增加，因为人们在寻找升级自己在家玩游戏体验的方法。随着越来越多的人玩电子游戏，在游戏内容上的支出达到历史最高水平也就不足为奇了。此外，随着今年晚些时候新一代主机的发布，未来几年的消费可能会继续增长。

游戏营销统计数据10:2021年，北美玩家在战利品盒和游戏内置货币包上的支出达到45亿美元。

根据Statista到2022年，北美玩家在战利品盒和游戏内货币包上的支出预计将比前一年增长21.6%。目前，北美战利品箱的年市场价值估计为45亿美元，到2025年将超过52亿美元。战利品箱是一种微交易，玩家可以在其中购买随机虚拟道具。这些道具可以改善玩家的游戏体验，或者让他们比那些没有购买战利品箱的人更有优势。游戏内的货币包可以用来购买游戏中的虚拟物品或化妆品。战利品盒和游戏内货币包越来越受欢迎，是因为免费游戏越来越流行，收集稀有或独家道具的吸引力也越来越大。随着游戏产业的发展，战利品盒和游戏内货币包的市场可能会继续扩大。

游戏营销统计数据11:北美玩家每年在游戏上的平均花费是243美元。

根据一份报告Newzoo在美国，亚太地区玩家的平均消费额为167美元。这低于北美地区243美元的游戏年平均消费。欧洲玩家在游戏或游戏内容上的平均消费金额也较低，为131美元。这些数字表明，不同地区的玩家愿意在自己的爱好上花费的金额存在显著差异。这种差异可能是由各种因素造成的，例如每个地区的生活成本或可支配收入水平。不管原因是什么，很明显世界各地的人们都对游戏充满热情，玩家也愿意为自己的爱好投入大量金钱。

游戏营销统计数据12:62%的玩家表示，他们更愿意购买游戏中的广告产品。

随着游戏越来越受欢迎，公司也开始注意到游戏广告的潜力。而且，有很好的理由——最近的一项研究尼尔森62%的玩家表示他们更愿意购买在游戏中做广告的产品，77%的玩家表示他们更愿意尝试新产品。这为企业提供了一个独特的机会，可以接触到大量的参与用户。更重要的是，游戏中的广告非常有效，因为它允许商家创造定制的信息，以有趣和互动的方式传递。随着游戏行业的持续发展，我们可以预见会有越来越多的企业利用这一强大的营销工具。

游戏营销统计数据13:在2022年，游戏中的影响力营销价值超过44亿美元。

近年来，游戏行业蓬勃发展，休闲游戏和竞技游戏的受欢迎程度呈指数级增长。这已经产生了连锁反应影响力营销越来越多的品牌希望与玩家合作，以接触到这一庞大而富有粘性的用户群体。根据商业内幕情报在美国，2019年游戏中的影响者营销价值8.22亿美元，2021年为25亿美元，2022年甚至超过44亿美元。这种增长是由几个因素推动的，包括越来越多的人玩游戏，像Twitch这样的流媒体平台的崛起，以及玩家不断增长的消费能力。

游戏营销统计数据14:2021年，游戏发行商在营销上花费了119亿美元。

近年来，游戏发行商一直在增加营销预算，这似乎也获得了回报。根据最新报道Newzoo2018年，他们在营销上花费了46亿美元，高于2017年的42亿美元。这一趋势一直持续到2021年，去年出版商在营销上花费了119亿美元。这种支出的增加可能是由于游戏越来越受欢迎以及发行商之间的竞争。随着市场上的游戏比以往任何时候都多，发行商必须投入更多资金才能让自己的游戏脱颖而出。此外，随着新一代主机和流媒体服务等新平台的出现，他们还必须在营销上投入更多资金，以吸引新用户。鉴于目前的趋势，游戏发行商可能会在未来几年继续增加营销预算。

游戏营销统计数据#15:2021年，电子游戏发行商艺电(EA)在营销和销售相关活动上花费了6.89亿美元。

根据最新的数据Statista2021年，美国电子游戏发行商艺电(EA)在营销和销售相关活动上花费了6.89亿美元。这比前一年增加了12%。2020年，该公司在这些活动上花费了5.67亿美元，2019年花费了4.61亿美元。在观察期内，艺电大幅增加了促销和广告支出，主要是在《FIFA》系列上。该公司的大部分营销和广告费用都用于在线渠道，如社交媒体、展示广告和付费搜索。近年来，艺电还在网红营销、电子竞技和现场活动方面进行了投资。这些策略帮助该公司获得了新的受众群体，并增长了整体销售额。得益于强大的营销努力，EA有望在未来一年继续取得成功。

游戏营销统计数据16:81%的媒体买家希望在2022年增加游戏内置广告支出。

2022年2月报告据游戏内广告平台Admix和Atomik Research的调查显示，绝大多数媒体买家都希望在明年增加游戏内广告支出。该报告调查了500家媒体买家，发现81%的受访者表示，他们希望在2022年增加游戏内置广告支出。与Admix和Atomik Research在2022年进行的一项类似调查中64%的人表示计划增加支出相比，这一比例大幅上升。调查结果表明，游戏内置广告正成为媒体买家预算中越来越重要的一部分，因为他们希望接触到那些他们花费越来越多时间的消费者。随着游戏的快速发展和流媒体服务的持续崛起，游戏内广告显然会继续存在，并且只会继续增长。

游戏市场统计数据17:66%的游戏工作室目前正在制作PC游戏。

调查结果环球数码创意研究现在大多数游戏工作室都将精力集中在PC游戏上。66%的受访者表示他们目前正在开发PC游戏。考虑到PC游戏的流行和广泛的可用平台，这并不奇怪。然而，值得注意的是，现在有48%的工作室正在开发VR/AR游戏。这是一个相对较新的市场，未来几年如何发展值得关注。近38%的工作室致力于面向智能手机和平板电脑开发手机游戏。与前几年相比，这是一个显著的增长，表明手机游戏正变得越来越受欢迎。最后，31%的工作室为Playstation 5/Pro开发游戏，28%的工作室开发Xbox游戏。随着下一代掌机即将问世，许多工作室已经开始准备他们的最新游戏。

游戏营销统计数据第18名:47%的游戏开发商在Steam上销售游戏。

根据GDC游戏产业现状报告在美国，47%的游戏开发商在Steam上销售游戏。这并不奇怪，因为Steam是最著名的PC游戏数字商店，拥有超过1.25亿活跃用户。然而，许多开发商更喜欢直接向用户销售游戏，这一比例占总销售额的26%。这种直接面向用户的模式让开发者能够获得更大的收益份额，但同时也带来了一些挑战。例如，开发人员需要建立和维护自己的网站，并处理客户支持。此外，许多用户仍然不愿意直接从不知名的开发商那里购买游戏，他们更喜欢像Steam这样的安全商店。因此，像战网这样的发行商店面在游戏销售中所占的份额相对较小，只有18%。

游戏营销统计数据19:75%的行业专家表示，他们预计AR和VR市场的收益将超过传统游戏市场。

帕金斯·科伊和XR协会调查对2600多名专业人士的调查发现，75%的受访者表示，他们预计AR和VR市场的收入将在未来五年内超过传统游戏市场。调查还发现，64%的受访者认为增强现实将对游戏行业产生重大影响，其次是虚拟现实(61%)。该调查表明，AR和VR技术在游戏行业中越来越普遍，预计其影响在未来几年只会越来越大。Perkins Coie合伙人乔·康利(Joe Conley)表示:“调查结果显示，人们对AR和VR在游戏领域的潜力非常兴奋，我们预计会有越来越多的公司投资这一领域。”康利补充说，Perkins Coie公司在AR和VR领域看到了“很多活动”，从新硬件到新应用程序和游戏，各个公司都在开发。正如Perkins Coie的调查所显示的那样，游戏行业正处于一个重大转变的风口浪尖，这个转变很可能是由AR和VR技术的进步所推动的。

超过70%的电子游戏工作者声称他们的工作室没有兴趣将加密货币支付或NFT机制整合到他们的游戏中。

游戏产业的最新状况调查据游戏开发者大会(GDC)的调查显示，超过70%的电子游戏工作者声称他们的工作室没有兴趣将加密货币支付或NFT机制整合到他们的游戏中。与去年相比，这是一个显著的增长，当时只有58%的受访者表示他们的工作室对这些技术不感兴趣。调查还发现，目前只有5%的开发人员正在开发包含加密货币或nft的项目。这些发现表明，大多数游戏开发者还不相信将这些技术整合到游戏中的好处。然而，随着nft和加密货币的日益普及，这种情况在未来很容易改变。

游戏营销统计数据21:美国手机游戏的平均CPM超过28美元。

根据PocketGamer2021年，元平台上手机游戏的每千成本(CPM)增长了34%。美国手机游戏的平均CPM超过了28美元，这一数值比2020年的平均值增长了93%。CPM是广告商将广告播放1000次所支付的费用。广告支出价格上涨可能是由于Covid-19大流行，人们困在家里时转向手机娱乐。这也表明，营销人员认为手机游戏广告比其他平台广告更有价值。例如，Facebook上视频广告的CPM同期下降了13%。随着人们花在手机游戏上的时间越来越多，我们可以预期会有更多的资金流入这个已经蓬勃发展的行业。

游戏营销统计数据22:手机游戏性别统计数据显示，7.5%的女性玩家会为游戏内置内容付费，而男性玩家的这一比例为6.3%。

手机游戏行业正在蓬勃发展，女性在为应用内内容付费方面处于领先地位。根据魔多情报报告从2016年到2020年，第75百分位的30天用户留存率提高了7.1%，同期内应用内购买的转化率增长了7.7%左右。手机游戏性别统计数据显示，7.5%的女性玩家为游戏内置内容付费，而男性玩家的这一比例为6.3%。这表明女性更喜欢手机游戏，也更愿意在游戏内容上花钱。随着手机游戏产业的持续快速发展，很明显女性玩家将继续成为市场中的重要力量。

游戏营销统计数据23:2021年，美国女性玩家占45%。

根据美国电子游戏用户报告根据Statista的数据，2021年，女性玩家占美国玩家的45%，而前一年女性玩家的比例为41%。报告指出，在过去几年里，女性玩家的数量一直在稳步增长，这一趋势预计将在未来持续下去。推动这一增长的因素有几个，包括手机和休闲游戏的日益流行，女性领导的游戏开发工作室的崛起，以及在Twitch和YouTube等平台上播放游戏玩法的女性人数的增加。不管是什么原因，很明显女性正逐渐成为游戏世界中不可忽视的力量。

游戏营销统计数据24:2022年，全球游戏玩家数量超过30亿。

根据最新的eMarketer报告在2022年，全球有29.6亿人玩数字游戏，无论是通过主机、电脑还是移动设备。到2022年，这一数字将超过30亿。这意味着玩家获得了许多目标，挖掘了许多区块，并完成了许多任务。相比之下，全球人口刚刚超过79亿，这意味着游戏玩家将占世界人口的三分之一以上。很容易理解为什么游戏会成为一种现象:它很有趣，它是社交性的(无论是面对面的还是在线的)，它可以是竞争性的，它可以是放松的，也许最重要的是——它总是可用的(多亏了手机游戏的发展)。无论人们是想在日常通勤中消磨几分钟，还是在沙发上消磨一整个下午，都有一款游戏适合每个人——以及超过29亿人。

游戏营销统计数据25:科隆游戏展是最大的电子游戏大会。

根据数据所述Statista在美国，科隆国际游戏展是参加人数最多的电子游戏大会。2019年的比赛在四天内收到了37.3万份参赛作品，这反映了德国作为第五大电子游戏市场的地位，尽管该国的电子游戏行业在产量和收入方面落后。紧随科隆国际游戏展之后的是中国数字娱乐博览会(ChinaJoy)， 2019年吸引了36.5万名观众，并于2004年举办了首次为期四天的展会。根据Newzoo的数据，2021年中国是全球最大的视频游戏市场，收入约410亿美元，其中大部分来自手机游戏。美国以369亿美元的收入排名第二，其次是日本(192亿美元)、韩国(67亿美元)和德国(36亿美元)。随着全球电子游戏产业的发展，科隆游戏展将继续保持其作为世界上最大的游戏大会的地位。

游戏营销的未来

这些重要的游戏营销统计数据能够帮助我们深入了解游戏产业的现状及其发展方向。随着游戏行业的发展，理解这些游戏营销数据的重要性也在增加。原因是游戏产业正在快速增长，预计到2023年将达到2000亿美元。这意味着营销人员有更多机会通过他们的产品和服务接触到玩家。此外，游戏人群也变得更加多样化，女性和老年人都在玩电子游戏。这意味着营销人员需要了解不同的玩家群体，才能有效地瞄准他们。

游戏行业也变得越来越社会化，Twitch和Discord等平台允许玩家相互交流。这为营销人员提供了创造赞助内容并直接与玩家互动的机会。最后，手机游戏的兴起意味着营销人员可以在任何地方接触到玩家。考虑到所有这些因素，很明显，游戏营销统计数据在未来几年将继续对营销人员至关重要。

2023年顶级游戏营销统计-常见问题: